Cases MyLabs

Migratie van Universal Analytics naar Google Analytics 4 voor Mylaps

Wil je inzicht in de prestaties van je website en je marketing verbeteren? Een goed ingericht analytics-account is dan essentieel. Door de komst van GA4 is dit nog complexer geworden. Benieuwd hoe wij dit doen? Voor MyLaps hebben wij een succesvolle migratie naar GA4 uitgevoerd, zo blijven zij ook in de toekomst inzicht behouden.

Online Marketing

illustratie van fietswedstrijd met meetsystemen

De uitdaging

MyLaps is een Nederlands bedrijf gespecialiseerd in timing- en registratiesystemen voor
sportevenementen. Het bedrijf heeft verschillende internationale websites. Met de komst van Google Analytics 4 (GA4) kwamen er meerdere uitdagingen om de hoek kijken.

Zo heeft GA4 een andere interface en meetmethoden dan Universal Analytics (UA). Hierdoor moet het gehele account anders en opnieuw worden ingericht. Daarnaast wil MyLaps inzicht per website en specifiek per regio. Waar UA verschillende views als
mogelijkheid biedt, doet GA4 dit niet. Dit alles maakt de gehele migratie complex.

Succesvol afgerond:

✅ Migratie van 5 UA property’s naar 1 GA4 account

✅ Data rapportage op maat per website & regio

✅ Google Tag Manager opgeschoond met duidelijk naming conventions

✅ Inclusief een volledige Enhanced E-commerce implementatie

De aanpak

In onze aanpak willen we gestructureerd en gericht op de specifieke behoeften van de
klant te werk gaan. Stapsgewijs hebben we de migratie opgezet. Allereerst hebben we
contact met MyLaps om hun behoeften te begrijpen. Gedurende het gehele project hebben we contact gehouden om de voortgang te bespreken.

De volgende stap was de migratie van UA naar GA4. Onze analytics-expert, Talha, heeft
ervoor gezorgd dat het GA4-account volledig werd ingericht volgens de (nieuwste) best
practices.

Vervolgens hebben we ook de Google Tag Manager van MyLaps opgeschoond voor meer
overzicht. We hebben duidelijke benamingen (naming conventions) ingevoerd om de
navigatie en het beheer van de Tag Manager container te vereenvoudigen.

Voor een dieper inzicht per website en regio hebben we custom reports in GA4 opgezet.Dit maakt gedetailleerde analyses mogelijk en biedt MyLaps de informatie die ze nodig hebben om hun marketing te verbeteren.

Daarnaast hebben we ervoor gezorgd dat MyLaps GDPR proof blijft door hun cookiebanner te configureren met Google Consent Mode. Dit garandeert de privacy van de gebruikers, terwijl MyLaps nog steeds in staat is om belangrijke data te verzamelen.

Tot slot hebben we Enhanced E-commerce geïmplementeerd zodat MyLaps een uitgebreid inzicht blijft hebben in het gedrag van hun klanten en hen in staat stelt hun e-commerce
strategieën te optimaliseren.

Elke stap in deze aanpak was erop gericht om de klant te helpen hun Analytics-activiteiten voor te zetten en te verbeteren met de nieuwe GA4.

Resultaten

Alle Analytics-property’s zijn met succes gemigreerd, waardoor MyLaps inzicht blijft houden in de prestaties van hun websites, ook nadat UA stopt met data vergaren.

Het nieuwe GA4-account is volledig ingericht op basis van de nieuwste ontwikkelingen. Door het inrichten van custom reports kunnen de marketeers van MyLaps makkelijk rapporteren en hun marketingstrategieën optimaliseren. En we hebben het werken in Google Tag Manager makkelijker gemaakt. Een succesvolle migratie met een tevreden klant! Google Analytics 4 is een krachtige nieuwe tool, maar het kan complex zijn om in te stellen.

Wil jij ook inzicht blijven behouden in de prestaties van je website en marketing? Neem dan contact met ons op en bespreken we samen hoe we je kunnen helpen. Wij zorgen ervoor dat je bedrijf optimaal kan profiteren van de nieuwe mogelijkheden die GA4 biedt.