Nieuwe website? Vergeet copywriting niet!
Als ondernemer wil je maar één ding: zowel offline als online succesvol zijn. Hoe je dat offline organiseert gaan wij ons niet mee bemoeien (schoenmaker blijf bij je leest). Online hebben wij daar zo wel onze gedachten over. En het zal je niet verbazen dat copywriting daarin een belangrijke rol vervult.
De mooiste website die nooit werd bezocht
Terug naar jouw nieuwe website. Een flinke investering en die heb je niet gedaan om de award ‘mooiste website die nooit werd bezocht‘ binnen te halen. Ook niet voor de eervolle benoeming tofste productpagina die 0 bestellingen opleverde. Je website is een mooie eerste stap naar online succes, maar ook niet meer dan dat.
Als je al eens met ons hebt samengewerkt weet je dat onze UX Designer al de nodige conversie verhogende technieken heeft bedacht die het gebruiksgemak van bezoekers verbeteren. Maar daarna ligt het grotendeels aan jouw content (tekst én beeld) of je website jouw verhaal vertelt én je bezoekers overtuigt om van jouw dienst gebruik te maken.
Wij kunnen goed luisteren
We horen je denken: ik ken mijn eigen verhaal toch het beste, dat kan ik toch zelf vertellen? We kennen jouw bedrijf inderdaad niet zo goed als jij, maar we kunnen heel goed luisteren en jouw boodschap vertalen naar een krachtige oplossingsgerichte tekst die aansluit bij de behoefte van je bezoekers.
We horen je verhaal aan en telkens als we iets horen dat bijzonder is klinkt er een ‘ping’ in ons hoofd dat ons zegt: daar moeten we wat mee. Zo filteren we uit jouw verhaal precies dat wat jouw potentiële klanten willen lezen. Kill your darlings.
Geef een leuke rondleiding
Goede copywriting begint dus altijd met een informeel gesprek. Gewoon over jouw bedrijf, waarom je ooit begonnen bent, wat je drijfveren zijn, je passies, hobby’s desnoods. Geef er een leuke rondleiding bij. Zo weten we tenminste wie jij bent, hoe je bedrijf eruitziet en welke boodschap jij je bezoekers wil meegeven. Kiezen wij daar de juiste woorden bij die jouw concurrent niet gebruikt.
Misschien denk je: ach, een kleine spelfout hier en daar, dat zal mijn bezoekers niet afschrikken, het draait om mijn product. Niets is minder waar. Iedere klant hecht waarde aan betrouwbare en professionele dienstverlening. Kun je iéts bedenken dat amateuristischer is dan een spelfout op jouw homepage? Precies.
Copywriters zijn verhalenvertellers
Terug naar jouw verhaal. Maak je geen zorgen dat we jouw verhaal uit het oog verliezen, wij zijn verhalenvertellers. Wij denken in verhalen. Ze moeten rond zijn, logisch zijn en krachtig zijn. Alleen dan komen ze geloofwaardig over en geloven je klanten echt wat jij zegt.
Daarom heeft het geen enkele zin om loze kreten je publiek in te spuwen, zonder aandacht te besteden aan de relevantie, de noodzaak en de meerwaarde voor jouw lezer.
Kort, krachtig en actiegericht
Klinkt mooi, maar we schrijven natuurlijk geen romans (niets is zo non-fictie als jouw boodschap). We schrijven om jouw bezoekers warm te maken voor jouw product of dienst en ze ervan te overtuigen om het te bestellen. Hoe dat werkt? Door ze precies de informatie te geven die ze nodig hebben. Niet veel meer, maar vooral niets minder. Kort, krachtig en actiegericht.
De tekst is ook erg afhankelijk van het product. Bij een product met weinig impact en een lage prijs weet je als copywriter dat je slechts een paar zinnen tot je beschikking hebt. Dan moet ieder woord raak zijn. Gaat het om een flinke investering? Dan hebben klanten een lastige beslissing te nemen en besteden ze meer aandacht aan je pagina. Mag een tekst langer zijn.
De puntjes op de i zetten
Tevreden over een tekst? Dat zijn we niet snel. Zeker niet voor we de puntjes op de i hebben gezet. SEO is zo’n puntje. Niet per se de grootste vriend van een copywriter, maar onmisbaar om ook in Google te scoren. De juiste balans vinden tussen creativiteit en vindbaarheid, daar gaat het om.
Voor beide geldt: verdiep je in je bezoeker. Onderzoek aan welke informatie je doelgroep behoefte heeft, maar onderzoek ook hoe je doelgroep Google gebruikt en waar ze naar zoeken.
Unieke teksten doen wonderen voor je merk, echt waar. Maar vergeet je vervolgens om de juiste zoekwoorden (en andere SEO-trucjes) in te passen, dan zul je altijd ‘die mooiste website blijven die nooit werd bezocht’.
Dat wil ik niet!
Zijn jouw bezoekers wél welkom en ben je overtuigd van de waarde van goede copy voor jouw bedrijf? Onze copywriters komen graag bij je langs om samen met jou een goed verhaal op papier jouw website te zetten.